Pavlo, níže najdete postup a vypracovaná kritéria, na základě kterých můžete začít přemýšlet o tom, kde na trhu by měla být vaše značka ukotvena a kam patří.

Ideální je, abyste si vždycky vybrala 2 kritéria, která s vámi rezonují a umístila si do grafu svou značku.

Postup

1. vyberte si 2 kritéria – libovolná, zkuste experimentovat s kombinacemi, přemýšlejte, co je důležité pro vás a co s vámi rezonuje
2. umístěte je na osy x a y
3. označte si, kde se momentálně nacházíte vy a klidně do grafu označte i lidi, ke kterým vzhlížíte, nebo ty, kteří naopak nejsou vaším vzorem a nesouhlasíte s nimi
4. odložte načrtnutý graf bokem
5. vyplňte další graf s jinými kritérii
6. opakujte dokud budete vědět, že jste nevyčerpala kombinace, které vám dávají smysl
7. vezměte si první graf
8. pokud je pozice, ve které se nacházíte stejná, jako ta, kde chcete zůstat, zakroužkujte si ji
9. pokud pozice není stejná, udělejte od aktuální pozice šipku směrem tam, kam se chcete posouvat a kam míříte
10. opakujte, dokud to neuděláte u všech grafů

Pomůcka: vezmete si lidi, kteří to podle vás dělají dobře a zkusíte si podle toho, jak je vnímáte, navolit kritéria, následně umístíte daného člověka.

Vydefinoval jsem Vám kritéria, na základě kterých si myslím, že pro Vás má smysl se pozicovat a která vám budou dávat smysl. Můžete si jich vybrat pár, všechny, nebo se jimi inspirovat a vymyslet si svoje 🙂

Úplně dole poté najdete pár příkladů kombinací kritérií pro snazší začátek.

Pamatujte na to, že:

To, kam se na trhu budete pozicovat, bude znamenat, jací klienti za vámi budou chodit, bude to znamenat, jak budete komunikovat, bude to znamenat, kdo jste a jak chcete, aby vás lidé vnímali.

Vždy to jsou 2 extrémy – a nikdo nemůže být na úplném maximu

• dlouhá čekačka – krátká čekačka
• tradiční metody – inovativní a moderní metody
• ezoterika – logika
• fixní postup pro všechny – maximální personalizace pro každého klienta
• celostní koučink – úzce zaměřená oblast
• profesní koučink – osobností koučink
• více osvědčení a certifikací – méně certifikací a osvědčení
• dlouhá praxe – krátká praxe
• koučink jako povolání – koučink jako koníček a životní styl
• empatie – logika
• litování – motivování
• nižší ceny – vyšší ceny
• nízká časová flexibilita kouče – vysoká časová flexibilita kouče
• pouze offline dostupnost – pouze online dostupnost
• pasivní klienti – aktivní klienti
• nízké rozpočty klientů – vysoké rozpočty klientů na koučink
• méně měřitelné výsledky – více měřitelné výsledky u klientů
• nízká intenzita koučinku – vysoká intenzita koučinku
• podpůrný styl – rozvojový styl
• mladší klienti – starší klienti
• jednorázová sezení – dlouhodobý koučink
• strukturovaný a logický postup – nahodilá a volnomyšlenkářská struktura
• klient chce oddelegovat problémy – klient chce řešit problémy
• klient nemá zkušenosti s koučinkem – klient má zkušenosti s koučinkem
• inspirace – edukace
• tradiční nástroje – zapojení moderních technologií
• budování PR a prezentace na veřejnosti a organické poptávky – cílená reklama a získávání zájemců

Návrh kombinací:

A)

• dlouhá čekačka – krátká čekačka
• nižší ceny – vyšší ceny

B)

• mladší klienti – starší klienti
• tradiční nástroje – zapojení moderních technologií

C)

• jednorázová sezení – dlouhodobý koučink
• profesní koučink – osobností koučink

D)

• inspirace – edukace
• podpůrný styl – rozvojový styl